Diemme Filtration

È nostra abitudine cominciare dall’analisi delle esigenze e delle possibilità, studiando il contesto, competitor inclusi, il “tone of voice” e la simbologia da cui partire per individuare il naming opportuno, lavorando parallelamente sul payoff, al fine di sviluppare un logo in armonia con la brand identity del nostro cliente.
Sono stati identificati gli elementi comunicativi destinati al toolkit pensato per le esigenze dei venditori (brochure, contenuti video animati ed educational).

La creazione di un naming in un settore come quello minerario è un azione che orgogliosamente definiamo innovativa.

Abbiamo accompagnato il cliente in una progettazione basata sulle tecniche di design thinking, coadiuvando un processo creativo puro con un analisi del mercato e dei competitor.

I passaggi procedurali hanno portato in 3 mesi alla creazione di diversi elementi cardine della comunicazione legata al brand, siamo infatti partiti delineando una unique value proposition, successivamente abbiamo lavorato sul naming e parallelamente sul payoff, il tutto direzionato da una visione generale di “tone of voice”.

In una fase intermedia abbiamo poi operato sulla coerenza con la brand bible e le linee guida del marchio dell’azienda, di modo che il prodotto riflettesse le sue caratteristiche principali senza distaccarsi eccessivamente dal contesto aziendale.

L’utilizzo di un font ad hoc, le proposte in bozza di segni e successivamente la realizzazione esecutiva del marchio integrale, rappresentano l’ultimo miglio di una progettazione che come obiettivo ha estrarre “il distillato” di un ampia e complessa analisi su base logica, semiotica e semantica che proponiamo nelle progettazioni partecipate.

Per comunicare il macchinario e l’evento abbiamo voluto usare un tono di voce dinamico, deciso, razionale ma che mantenesse un senso di “leggerezza”, con una proposta che stimoli e richiami il “gioco”, quello di costruire, di assemblare, di unire parti di un sistema complesso in un insieme di senso che guarda sempre avanti.

La scelta di DOMINO è stata fortemente voluta e apprezzata da ambo i lati, noi fornitori e dall’altra il cliente, per simboleggiare e comunicare quale sia prima di tutto l’effetto a catena positivo dell’utilizzo di una macchina rivoluzionaria nel settore minerario: grazie ad una tecnologia all’avanguardia sono tangibili i benefici nel recupero di acqua e di materiale riciclabile raccolto dagli scavi del terreno dando vita con questa scelta ad un vero effetto “domino” per l’ambiente che abbiamo sintetizzato nel claim con Mine with Mind.

La prima fase di progettazione di un evento è per certo la più importante.
Consiste in un momento di ascolto e nel fare le giuste domande al cliente per raccogliere tutte le informazioni legate a ciò che si vuole comunicare e quali sono le aspettative.
Come momento clou della campagna di lancio abbiamo pensato in grande e organizzato la prima convention streaming di DIEMME FILTRATION.
I capannoni dell’industria di Lugo sono stati allestiti per diventare palcoscenico di una vera e propria produzione televisiva, a cui hanno lavorato una troupe di 40 professionisti e le stesse persone di DIEMME che, in maniera divertita e collaborativa, hanno partecipato alla creazione dell’evento.
Abbiamo aggregato in un’unica piazza digitale l’intera comunità interessata, composta da stakeholders, venditori e clienti globali, realizzando una piattaforma per accoglierli tutti e allo stesso tempo raccogliere e lasciare a loro disposizione tutti gli stimoli formativi destinati alla comunicazione di questa nuova tecnologia.

Quali sono gli elementi che abbiamo tenuto in considerazione?

Cosa voleva comunicare DIEMME Filters?
Il lancio della nuova GHT5000F, la macchina tramite la quale l’azienda vuole creare un nuovo paradigma, più sostenibile, nella gestione dei tailings risultati dagli scavi minerari che se gestiti in maniera scorretta possono provocare disastri ambientali.
DIEMME Filtrations ha raccolto la sfida creando una macchina di filtraggio mai vista prima: la GHT5000F – Domino

A chi ci siamo rivolti?
L’evento Change The Game era rivolto ad addetti ai lavori sparsi in tutto il mondo. Proprio per questo è stato trasmesso grazie all’ausilio di un’istallazione di una connessione satellitare con 6 link dedicati: lingua principale inglese e presenza di backup inglese, poi spagnolo, portoghese, italiano e russo. Per le lingue differenti abbiamo predisposto anche delle linee con altrettanti interpreti che hanno operato in traduzione simultanea.

Dove si è svolta la parte fisica dell’evento?
Come location per la parte fisica dell’evento è stato scelto uno dei capannoni dell’azienda che ha ospitato la macchina lunga una volta e mezzo un campo da basket e alta 10 metri, che è stata mostrata al pubblico collegato durante l’evento.

Il tone of voice dell’evento
Assieme a DIEMME Filtration abbiamo costruito un format televisivo e pieno di input per lo spettatore, delineando un palinsesto condotto da una bravissima presentatrice che ha dialogato con una serie di ospiti collegati da tutto il mondo e interagito con il pubblico collegato da tutti i continenti utilizzando un sistema di survey in diretta.

Per aprire la trasmissione, in coerenza con il tone of voice scelto, ci siamo ispirati alla famosa lettera Dear Basketball di Kobe Briant e abbiamo creato Dear Mining accompagnata da un bellissimo video dedicato al settore minerario. Il linguaggio utilizzato ha giocato sui numerosi significati del termine scavare, raccontati attraverso la tecnica della sand art.
Come diceva Marshall MC Luhan, il mezzo è il messaggio, in questo caso non può essere più calzante la scelta di questo format.
Non sono mancati i momenti di intrattenimento grazie alla presenza di una band live che impreziosiva con i suoi stacchi musicali l’introduzione degli ospiti e i momenti importanti.
Tra questi sicuramente il momento in cui è stata svelata la macchina. A questi si sono alternati gli interventi delle figure cardine di questo progetto come l’amministratore delegato di DIEMME che ha ricordato al pubblico i valori aziendali e le caratteristiche della nuova GHT5000F. Di seguito ha preso la parola il direttore marketing di Diemme che con grande entusiasmo e accompagnato da un pezzo evocativo eseguito live dalla band ha presentato a tutto il pubblico collegato Domino.

A rendere ancora più emozionante questa presentazione ci ha pensato uno spettacolare gioco di luci sulla testata della macchina finalmente mostrata in tutta la sua maestosità.
Inizia a questo punto un tour guidato per mostrare allo spettatore la macchina e le sue principali funzioni accompagnato da una serie di video animazioni 3d realizzate dai nostri partner di Flatmind per le caratteristiche dinamiche non mostrabili in quella sede.
Infine il palinsesto è continuato con la testimonianza di un blogger di settore e di una vip hollywoodiana affrontando temi legati al minerario e al suo impegno sociale rispetto al recupero e alla salvaguardia dell’ambiente in correlazione alla questione dello smaltimento dei tailings.

I clienti e tutte le persone invitate alla convention hanno assistito a due dirette, trasmesse in worldwide live streaming. In un’ora e mezzo di serrata trasmissione abbiamo raccontato il progetto di DIEMME FILTRATION e creato l’occasione per gli addetti ai lavori di ragionare sul tema del tailings management e confrontarsi sul contesto globale in cui opera l’industria mineraria.